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Rolex, l'histoire d'un symbole

Montre Rolex Oyster Perpetual

 
Qui a dit : « On a tous une Rolex, si à cinquante ans on n'a pas une Rolex, on a quand même raté sa vie. » ?
C'est Jacques Séguela ! Le célèbre publicitaire déchaîne en 2009 la polémique sur un plateau télé, alors qu'il tente de défendre Nicolas Sarkozy devant un journaliste l'accusant d'être « bling bling ».
Comment la montre Rolex a-t-elle évolué depuis l'accessoire sportif à icône d'un certain lifestyle ?

 

Rolex Air King
Montre Rolex 34 mm
carte de garantie d'origine et boîte
Collection - Air King
2012
 
* L'INVENTION DE LA MONTRE AU POIGNET
En 1905, la montre au poignet n'existe pas encore ! Les gentlemen portent la montre à gousset.
Hans Wildorf, entrepreneur dans une société de distribution de montres, décide de faire appel aux meilleurs fabricants basés en Suisse pour développer un modèle qui puisse être porté au poignet dans la vie quotidienne.
Porté par ce projet, il fonde son entreprise de fabrication de montres à Londres en 1905 avec son beau-frère : Wilsdorf & Davis
En 1908, la marque Rolex est déposée et remplacera peu à peu le nom de Wilsdorf & Davis.
 
 
* FIABILITÉ À TOUTE ÉPREUVE

 

Pourquoi la marque Rolex est-elle associée aux compétences sportives de haut niveau ?
En 1910, le premier argument de la marque est sa fiabilité.
Rolex demande au Bureau officiel des contrôles puis à l'Observatoire royal de Kew de certifier leur précision afin de prouver que la montre de poignet est aussi précise que la montre à gousset.
La certification obtenue par Rolex était jusque là attribuée aux chronomètres militaires !

 

Rolex Cellini
Montre Rolex authentique en or jaune 18 carats / 750
Collection - Cellini
Année 2013
 

* ROLEX ET LE SPORT DE HAUT NIVEAU

 

En 1926, Wilsdorf met au point la Rolex Oyster, la première montre étanche.
L'efficacité de l'étanchéité est testée par Mercedes Gleitze en 1927 : elle traverse la manche à la nage avec une Rolex Oyster ! C'est la première femme à réaliser cette prouesse sportive, et son succès est associé à celui de Rolex qui a tenu ses promesses.
Mercedes Gleitze est la première personnalité d'une longue série d'ambassadeurs de Rolex dont les succès sportifs vont être associés à la résistance de Rolex dans des situations extrêmes.

 

Rolex Oyster Perpetual
Montre Rolex Oyster Perpetual
Année de la montre : 2014.
Résiste à l'eau 10 ATM
 

* UN SYMBOLE OSTENTATOIRE?

 

Mais alors… comment la Rolex est-elle devenue un symbole d'ostentation ?
Ces montres ont été portées par des personnalités variées au cours du XXème siècle.
La fiabilité et robustesse des Rolex était le premier argument, et l'horlogerie était une passion pour beaucoup d'entre eux.
Le prix de ces montres au milieu du XXème siècle n'était d'ailleurs pas si élevé.
Fidel Castro portait 2 Rolex à son poignet ! Une pour l'heure de la Havane, l'autre pour Moscou.
 
 
Mais aussi Martin Luther King, Yannick Noa, Coluche ont porté des Rolex…
Serait-ce la mentalité qui a changé ?
La surexposition médiatique de certaines personnalités qu'on déteste en Rolex ?
La phrase mythique de Jacques Séguéla à propos de Nicolas Sarkozy ?



* L'équipe Plazzart vous embrasse et vous souhaite de bonnes vacances <3 *